2020年上半年，受新冠疫情影響，冰洗空（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）行業(yè)遭遇銷量大幅下滑。根據(jù)藍(lán)鯨視界發(fā)布的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)大家電銷量同比下降超過(guò)20%，線下門店客流銳減、供應(yīng)鏈中斷成為主要制約因素。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)健康功能的關(guān)注顯著提升，具備殺菌、自清潔等技術(shù)的產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)，為行業(yè)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

在健康類家電領(lǐng)域，帶有UV紫外線殺菌的洗衣機(jī)、具備空氣凈化功能的空調(diào)以及抗菌冰箱成為市場(chǎng)新寵。企業(yè)加速技術(shù)迭代，通過(guò)智能互聯(lián)與健康功能結(jié)合，滿足后疫情時(shí)代用戶對(duì)居家健康的高要求。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了產(chǎn)品升級(jí)，也促使傳統(tǒng)家電企業(yè)向健康生活解決方案提供商轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，與家電市場(chǎng)形成對(duì)比的是，舞蹈培訓(xùn)等線下體驗(yàn)式消費(fèi)在疫情期間面臨更大挑戰(zhàn)。嚴(yán)格的社交距離政策導(dǎo)致大量舞蹈機(jī)構(gòu)停課，線上教學(xué)雖成為臨時(shí)替代方案，但難以完全復(fù)制線下體驗(yàn)。部分機(jī)構(gòu)通過(guò)開(kāi)發(fā)居家健身課程、結(jié)合智能穿戴設(shè)備探索健康生活場(chǎng)景，與家電行業(yè)的健康轉(zhuǎn)型形成微妙呼應(yīng)。

冰洗空行業(yè)的復(fù)蘇將依賴于技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。企業(yè)需進(jìn)一步深耕健康功能，同時(shí)關(guān)注與教育、健身等跨界場(chǎng)景的融合，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性，把握疫后新消費(fèi)機(jī)遇。